马斯克的特斯拉盈余超预期,国产新能源轿车该“卷”向何方

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文 | 有点数,作者 | 有叔

迷人的马斯克的特斯拉盈利超预期,国产新能源汽车该“卷”向何方的图片

马斯克最近挺忙,一边给美国选民发百万美元红包,一边测验移民火星的收回火箭,一边还要关怀特斯拉的盈余状况——“全球电动车企业都面临着盈余压力,特斯拉也是如此。”这是他在近期特斯拉Q3财报电话会议上的开场白。尽管如此,在轿车、储能、碳买卖的助推下,特斯拉毛利方面的体现超出预期,这成了特斯拉史上最佳第三季财报,也会让“一盈幸亏”的国产造车新势力有所启示。

不但卖得多,特斯拉单车出售本钱还降到了新低

特斯拉2024年第三季度财报有不少亮眼之处:该季度完成经营收入251.82亿美元,同比添加8%;净赢利达21.67亿美元,同比添加17%,环比添加46.6%;经营赢利率为10.8%,高于去年同期的7.6%。

愈加超出人们预期的是,特斯拉三季度毛利到达49.97亿美元,同比添加19.6%;三季度毛利率19.8%,同比添加1.95个百分点。

在阅历一季度的营收赢利双降,和二季度增收不增利之后,特斯拉三季度的赢利从头回到添加区间,这首先是与轿车事务根本盘的改进密不可分。

本年前两个季度,特斯拉交给量接连呈现同比跌落,赢利也不断折损。三季度,特斯拉止血上升,在全球范围内出售了46.2万辆车,同比添加6.4%,环比添加4.3%;完成营收200.16亿美元,同比添加2%。在美国、我国、欧洲等多个首要商场,特斯拉继续完成销量引领——在我国商场,9月份Model Y和Model 3别离以4.8万辆和2.4万辆连任国内乘用车商场和奢华轿车商场销冠,在美国商场,特斯拉Model Y/3和赛博越野旅行车包办了最热销电动车型前三名;在欧洲商场,特斯拉是 9 月份欧洲最热销的品牌.....

不但卖得多,造价还廉价了,规划效应带来的本钱下降你不服不可。在交给量添加的一起,特斯拉单车出售本钱现已降至前史最低水平,约为3.51万美元(约合人民币25万元)。特斯拉首席财政官解说说,这要得益于原资料本钱、运费、关税和其他一次性费用下降以及公司降本增效行动的推广。

上海工厂是特斯拉全球最大工厂,也是其出产功率最高的工厂,工厂自动化程度到达95%,且工厂拼装线上均匀每半分多钟就能下线一台电动轿车。上海工厂在10月出产了第300万辆车,9月出口了第100万辆车,单车本钱降至前史最低。坐落美国的加州、内华达和德州区域的Model 3产值提高,本钱下降;Cybertruck产值添加,初次完成正毛利率;坐落欧洲的柏林-勃兰登堡工厂的单车本钱也在下降。

本钱的下降,终究让轿车毛利率逾越所有人预期。在轿车事务单价还在继续下行的状况下,本季度轿车事务毛利率(除掉碳积分影响)反而环比提高了2.4个百分点至17.1%。

反观国内很多新动力轿车厂家,比亚迪和吉祥算是对毛利率操控得比较好的,吉祥轿车的毛利率是15.1%,比亚迪更高一些,2024年上半年的全体毛利率为20.01%。有这样的毛利率做支撑,两家车企也有底气和特斯拉一较高低。

一本万利的碳买卖,为纯赢利如虎添翼

在主经营务轿车之外,特斯拉的动力与服务事务正在成为其赢利日益丰盛的组成部分,这真有点让人想不到。

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在储能事务上,作为特斯拉新的添加极,第三季度特斯拉储能产品装机量到达了6.9吉瓦时,同比添加达73%;营收为23.76亿美元,同比大涨52%;而毛利率更是高达30.5%,创前史新高。

服务和其他事务(首要是碳积分出售)在本季度也取得了显着前进,并为本季度特斯拉的赢利大增做出了重要奉献。本季度特斯拉服务和其他收入为27.9亿美元,同比上升29%,在第三季度为特斯拉奉献了7.39亿美元的纯赢利。

先来谈谈碳积分出售这个概念,对车企来说,假如全年出产的车辆碳排放总额逾越特定门坎,就必须交纳高额罚金,关于很多出产燃油车的车厂来说,要合格并不简单,而政府供给的短期缓冲计划之一,便是让这些超量排放车厂,能够向低排放车厂购买“碳权”,以此来折抵他们过高的碳排放量。

碳排放权买卖在国外比较老练,国内开展相对有些滞后,不过最近几年国内相关的方针规范也在不断完善。2021年7月16日,全国碳排放权买卖正式发动,现在已有八个试点区域,包含北京、天津、上海、重庆、广东、湖北、深圳、福建。尽管买卖规划并不算大,但商场体系老练之后,对国内的低碳工业开展将会是比较大的推进。

作为最早进入新动力轿车范畴的特斯拉,因商场承受度等原因,短时间内很难进行大规划出产,前期盈余才能比较差,卖碳权曾经是特斯拉的首要获利途径,从2009 年至今,特斯拉靠着碳权买卖,一共获利约90亿美元,最艰困时协助特斯拉留住一线生机。现在,特斯拉电动车已能赚进数百亿美元,几乎没有本钱的碳权买卖也能起到如虎添翼的效果。

销量添加,本钱下降,再加上动力和卖碳积分的收入,特斯拉三季度的毛利率到达了19.8%,同比添加1.95%,多项目标都高于此前的商场预期。

当然,毛利率从头回到正添加也离不开裁人的劳绩,本年4月开端,特斯拉宣告全球裁人10%,但终究裁人起伏在15%-20%之间,十数名高管在这次裁人风云中离任,包含动力和动力系统高档副总裁德鲁·巴格利诺、副总裁罗汉·帕特尔、担任超充的高档总监丽贝卡·蒂努奇等。揭露信息显现,到2023年末,特斯拉全球共有职工14.05万名职工。按此数字核算,此次裁人逾越2.1万人。这也是特斯拉赢利回到添加区间的重要原因之一。

造车新势力,谁还能扭亏杀出重围

作为车企,都要面临职业性的工业开展曲线——创业初期在研制、人力、供应链等方面要投入很多资金,前几年的亏本是不可避免的。新车推向商场受到好评之后,销量逐渐上升,完成规划出产压低单车本钱,再加上动力与服务事务方面的开辟,营收和赢利也都同步走高。

特斯拉2017年至今的年报数据,在净收入方面就彻底呈现了这样的走势,在2020年迎来了由亏转盈的转折点。

国内新动力轿车的造车新势力中,现已有五家车企成功上市。从2024年的半年报能够比较看出,抱负是新势力中仅有盈余车企。

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尽管大都车企亏本严峻,但细究起来,首要原因仍是研制投入较大,蔚来和抱负上半年投入均逾越60亿元。零跑轿车研制费用最少,但同比添加48.4%,也在继续加大投入力度。在毛利率方面,抱负轿车乃至逾越同期的特斯拉,为新势力最强;极氪、小鹏轿车的毛利率尽管比不上抱负,但都高于10%,保留着必定的竞赛力。

国内新动力轿车职业竞赛之剧烈,让业界不得不正视它们面临的一起应战:高研制投入、商场竞赛加重、供应链动摇等。

面临这些应战,为了赢得商场份额,降价内卷成了咱们不得不采纳的竞赛手段。本年4月,小米SU7上市“鲶鱼效应”外溢,小鹏、问界、极氪、极越、昊铂等品牌或降价,或推出限时权益。据相关数据计算,2024年前5个月大约有136款车型降价,降价规划逾越2023年全年的九成。

新动力轿车职业越卷越张狂,有些车企想经过价格战挤走竞赛者,但这种恶性竞赛却变成了对轿车工业的一种损伤。尽管降价能交换必定的销量,可是全体赢利却越来越少,许多车企要么赔本赚吆喝,乃至到了破产边际。为了下降本钱,很可能在资料或安全性能上打折扣,这就下降了轿车的全体质量,带来的用户安全危险更大。

恶性价格战绝不是一个蒸蒸日上职业应有的容貌,在技能、科技、质量方面的内卷才是有意义的良性竞赛。

从内卷的源头和界说来看,技能同质化是导致国内车企价格战的重要原因。职业开展革新下的“羊群效应”中,领头羊好像很少在我国制造业呈现,被迫跟从下,不管阻滞在某个技能水平的仿照、或是因陷于抢夺职业“尖子生”而被约束了发明力的内部竞赛,都是制造业面临的内卷窘境。

想打破这种窘境,只要真实向外打破、不断立异和发明,在探究工业晋级的过程中,不再只跟从羊群,而是成为那只头羊,从同质化竞赛变为差异化竞赛。

在这一点上,特斯拉的颠覆性立异很值得咱们学习。在电动轿车范畴,特斯拉能一路引领职业的开展,在最近举行的发布会上又推出了一系列震撼性的新产品,包含无人驾驶出租车Cybercab、无人驾驶厢式卡车Robovan以及人形机器人Optimus。这些产品不只能带来商业价值,仍是未来交通和人工智能的风向标。

面临车企内卷的怪圈,国内新动力轿车职业要在剧烈的竞赛中寻觅平衡点,与其用贱价厮杀、用车载冰箱彩电吸睛,不如经过继续的技能立异和添加研制投入,打造出超前、极致的差异化立异产品,让顾客为之侧目,赢得账面的盈余和商场的认可。

写在后边……

在眼下这个瞬息万变的年代,电动轿车未来很可能也会像手机商场一般,三四家巨子就瓜分了大部分的商场份额,然后根据国内商场,继续走向海外。

那么在这样的态势之下,因研制投入等原因形成的短期亏本是能够承受的,但要想留下继续竞赛,就必须要找到自己的赢利添加点,杰出亏本重围。否则的话,只能黯然出局。2023年,威马、爱驰、天边、宝能以及恒大等跨界造车者相继暴雷,就给了商场很好的警示。

所以,造车新势力之间的竞赛已不再仅仅是技能和产品的比拼,更是生态建设和品牌刻画的比赛。此外,特斯拉在储能和碳买卖等相关职业的衍生开展对毛赢利的添加奉献,信任也会给造车新势力迎来净利转折点有所启示。
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