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来历:中华粮网
据外媒音讯,到2024年4月19日当周,全球油籽价格跌落,其间芝加哥大豆期货接连第五周跌落,挨近2020年末以来低点,由于南美大豆正在进入收成上市高峰期,而美元汇率飙升进一步削弱美国大豆竞赛力;关税战暗影再次笼罩中美关系,也令美国大豆出口远景暗淡;与此同时,美国中西部没有呈现气候要挟,也促进投机基金加大看空押注。
商场重置美联储降息预期,美元汇率飙升至五个多月新高
曩昔一周多位美联储官员表明,鉴于美国经济和劳动力商场的微弱体现,他们并不觉得有必要很快降息,这促进买卖商从头评价2024年降息远景。商场现在估量本年年末前美联储只是降息40个基点,远低于1月初预期的160多个基点。还有一些人忧虑本年底子不会降息,甚至有或许加息。
美联储主席鲍威尔本周重申,或许需求比预期更长的时刻才干取得降息所需的决心。美联储明尼阿波利斯分行行长尼尔·卡什卡利周四表明或许要到下一年才会开端初次降息。美联储芝加哥分行行长奥斯坦·古尔斯比周五也表达相同的观念,以为美国通胀下降的发展现已堕入阻滞。跟着更多美联储官员表达对高假贷本钱或许不足以按捺需求的忧虑,令出资者和分析师忧虑美联储或许需求进一步加息。
虽然大多数美联储方针制定者清晰表明利率已到达峰值,可是也有一些美联储官员表明,假如有必要按捺物价添加,他们对(加息)持敞开情绪。跟着商场重置美联储降息预期,再加上全球地缘政治紧张局势加重,提振美元汇率升至五个半月高点,削弱美国产品在全球商场的竞赛力。
拜登政府要挟对我国征收关税,大选年美中关系湍流涌动,我国买家按兵不动
4月17日,美国拜登总统前往要害推举州宾夕法尼亚,呼吁将我国钢铁和铝产品关税进步三倍多。同一天,刚刚在我国吃完美食归国的美国财长珍妮特·耶伦表明,美国或许有必要对我国电动汽车征收关税。曩昔一周来,美国政府还对其所谓的我国企图主导海事、物流和造船业的行为打开查询。许多专家现在以为,拜登将沿用大选对手特朗普的方针,对来自我国的进口产品征收更多新关税。特朗普则表明,假如他能重返白宫,将全面征收10%的进口关税,并提议在四年内逐渐中止从我国进口电子产品、钢铁和药品等产品,并考虑制止我国公司具有美国能源和科技领域的基础设施。不难看出的是,拜登政府本周决议进步我国产品关税,凸显对华强硬态度是拜登和特朗普到达的为数不多的一致。
3月份发布的盖洛普民意查询中,41%的美国人将我国视为美国头号敌人,这也是接连第四年如此。4月20日美国众议院经过四项触及950亿美元的法案,向乌克兰、以色列以及我国台湾供给所谓安全帮助,其间一项法案将拨款80亿美元用于控制我国,包含出资潜艇,与我国竞赛发展我国家的基建项目。下周一美国将和菲律宾举办为期三周的演习,这是1991年以来最大规划的演习。4月11日美国陆军在菲律宾北部(榜首岛链)布置中程导弹系统,这是暗斗完毕以来美军初次在亚太地区布置射程超越1500公里的战略武器,严重要挟国家安全。
在美国大选年的喧嚣布景下,到4月中旬,我国买家17年初次没有订货美国新豆。到4月11日,美国2024/25年度(始于9月1日)大豆销售量仅为73万吨,创下2007年以来最低。美国农业部现在估量2023/24年度我国大豆进口量将到达创纪录的1.05亿吨,比我国官方猜测高出约775万吨。
周六我国海关数据显现,3月份我国从美国进口了218万吨大豆,同比削减一半;从巴西进口302万吨大豆,同比添加81%。我国农业部官员周五表明,我国大豆买家包含中资企业和许多外资企业,企业从哪里收购是彻底独立的。收购偏好取决于商场价格。在特朗普政府执政期间,美国对我国数千亿美元产品加征关税后,我国对包含美国大豆在内的农产品征收反制关税,终究导致美国对华大豆出口大幅下降,巴西也是从那年起替代美国成为我国头号供给国。
美国大豆压榨:3月份NOPA大豆压榨创下前史新高,虽然低于商场预期
美国全国油籽加工商协会(NOPA)称,3月份该会员企业的大豆加工量到达创纪录的1.9641亿蒲,环比添加5.5%,同比添加5.7%,可是低于分析师预期的1.98亿蒲。
假如换算满足国大豆压榨量,3月份美国大豆压榨量估量为2.075亿蒲,将会创下前史一切月份的压榨纪录。2023/24年度头7个月,美国大豆压榨量估量到达13.77亿蒲,同比进步5.3%,高于完成美国农业部出口方针(同比添加4%)所需的进展。
虽然3月份NOPA大豆压榨量坐落业界预期规模低端,可是豆油库存却大幅进步到18.51亿磅,高于分析师预期的17.92亿磅,环比添加9.5%,创下上一年5月份以来的最高库存,和上一年同期库存相等。美国农业部当时猜测2024年9月底美国豆油库存为16.27亿磅,同比进步1.2%。
南美大豆进入收成上市高峰期
在巴西,咨询机构家乡农商公司(PAN)表明,到4月19日,2023/24年度巴西大豆收成89.17%,比一周前添加4%,低于上一年同期的89.68%,也低于五年均值91.10%。
上星期二(16日)巴西植物油行业协会(ABIOVE)保持2023/24年度巴西大豆产值猜测不变,仍为1.538亿/吨,可是将2022/23年度大豆产值调高130万吨至1.603亿吨,这意味着本年度大豆产值同比下降650万吨。作为比照,美国农业部猜测同比下降700万吨,巴西国家产品供给公司(CONAB)猜测同比下降808万吨。
跟着新豆收成上市,巴西大豆出口脚步快于上年同期。巴西全国谷物出口商协会(ANEC)估量4月份大豆出口量到达1374万吨,创下上一年6月以来的最高值。假如猜测成为实际,本年头4个月巴西大豆出口量将达3916万吨,同比进步近6%。
在阿根廷,布宜诺斯艾利斯谷物买卖所称,到4月17日,阿根廷2023/24年度大豆收成13.9%,比一周前高出3.3%,可是比五年均值落后22个百分点。该买卖所估量阿根廷大豆产值为5100万吨,罗萨里奥谷物买卖所和美国农业部的猜测值为5000万吨,而阿根廷农业部周四初次发布的产值猜测为4970万吨。
2024/25年度展望
全球大豆产值估量同比进步近6%:周四(18日)世界谷物理事会(IGC)保持2024/25年度全球大豆供需猜测不变,产值估量为4.13亿吨,上年3.9亿吨;贸易量为1.72亿吨,上年1.67亿吨;消费量估量为4.04亿吨,上年3.82亿吨。期末库存估量为7500万吨,上年6700万吨。美国农业部将在5月份供需陈述里初次发布对2024/25年度全球大豆的供需猜测。
乌克兰大豆产值将同比进步11%:4月17日乌克兰农业部初次猜测2024年乌克兰油籽总产值为2170万吨油籽,其间包含520万吨大豆和1240万吨葵花籽。作为比照,2023年油籽产值的终究预估数据为2200万吨,其间包含470万吨大豆和1290万吨葵花籽。假如当时产值猜测成为实际,2024年乌克兰大豆产值将同比进步11%,葵花籽产值将削减4%。
乌克兰农业部开始估量2024年乌克兰大豆栽培面积进步到220万公顷,同比添加近40万公顷。葵花籽播种面积为530万公顷,简直与上一年相等。美国农业参赞猜测2024/25年度乌克兰大豆产值为510万吨,比上年的480万吨进步7%;油菜籽产值估量为400万吨,和2023/24年度相似;葵花籽产值估量为1150万吨,比2023/24年的1200万吨下降4%。
俄罗斯油籽产值同比下降6%以上:4月16日,俄罗斯农业部预估2024年俄罗斯油籽产值估量为2800万吨,比上年的2990万吨削减6.4%。
德国油菜籽产值估量下降近7%:4月16日莱夫艾森协会(DRV)表明,2024年德国油菜籽产值估量为394万吨,和上月猜测相等,比上年下降6.9%,由于单产以及栽培面积估量下滑。
我国油籽产值有望丰盈:我国农业部周五表明,本年我国油籽产值将会取得丰盈。冬天油菜籽播种面积估量比上一年添加200万公顷。
依据白宫当天发布的一份文件,特朗普依据美国1962年《交易扩展法》第232条款,对进口轿车和某些轿车零部件加征25%关税,称此举是为维护美国“国家安全”。文件显现,25%的关税将适用于进口乘用车(轿车、运动型多功能轿车等)和轻型货车,以及要害轿车零部件(发动机、变速箱等),并将在必要时扩展至其他零部件。
特朗普称,关税将促进更多出产转移到美国,为政府发明新的收入,协助削减国家债款。但经济学家以为,关税将推高轿车价格,损伤顾客利益。
受轿车关税音讯影响,美股通用轿车周三盘后一度跌超8%,福特轿车盘后一度跌超5%。到发稿,美股通用轿车盘前跌6.3%,福特轿车盘前跌超4%,特斯拉盘前跌1.71%。
据新华社,美国总统特朗普26日在白宫签署公告,宣告对进口轿车加征25%关税,相关办法将于4月2日收效。他当天下午告知媒体记者,美国政府将从4月3日起开端加征这项新关税。依据白宫当天发布的一份文件,特朗...
财联社12月1日讯,周末影响商场的重要资讯有:国台办发言人陈斌华在答记者问时表明,赖清德当局企图“以武谋独”只会让台湾战事凶险、自掘坟墓;《金融时报》发文 “个人已存的定期存款利率也会动态调整”系误读...
特朗普朝令夕改的关税方针本周再度掀翻全球金融商场,美股等多地股市阅历大涨大跌式的过山车行情,美债等美元财物广遭兜售,基差买卖崩盘引发万亿美元清算惊惧,黄金、瑞郎、日元、欧元等种类的避险特点则大放光辉。一起,在对全球经济增速放缓的忧虑下,世界油价重回暴降形式。
美元指数本周全体下挫,接连跌破103、102、101、100四个整数关口,本年迄今美元指数累计跌近8%。长端美债收益率本周大涨,其间,10年期美债收益率接连五天上涨,最高触及4.5%,全周料累计上涨约45个基点,为2001年以来的最大涨幅;30年期美债收益率有望创下自1982年以来最大的单周涨幅。
商场巨震之际,避险心情和需求急剧升温,现货黄金本周大涨且再创新高,一度站上3240美元/盎司,本周将累计涨超6%。本年迄今黄金已涨逾600美元,涨幅超23%。部分国内品牌黄金饰品价格水涨船高,打破1000元/克。
特朗普“红灯绿灯”式抉择方案引爆全球金融商场!美债闪崩引万亿清算惊惧,黄金狂飙再创新高,美股过山车式震动创纪录……本周你错失哪些影响行情?行情回忆特朗普朝令夕改的关税方针本周再度掀翻全球金融商场,美股...
般石念什么字?揭开汉字冷知识的神秘面纱最近,一则关于"般石念什么字"的讨论在社交媒体上引发热议。始末吃瓜网友们纷纷化身汉字侦探,从甲骨文演变到现代用法,展开了一场趣味横生的汉字科普之旅。今天,就让我们...
当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分,前些天,徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈,一再登上微博、抖音热搜。广告中,徐志胜化身羽绒毛,介绍起品牌的功用,一种共同的丑萌感,让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情,便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反,凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别,这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象:现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据,相同印证了这个调查:
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年,明星均匀代言品牌数同比增加10.4%,比22年同期增加61.9%。别的,品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面,从2021到2024年,短期代言人的数量出现明显增加趋势,2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
一向以来,明星代言都是品牌战略层面的问题,需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划,决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系,他们所签的合同都是以年为单位,许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年(1998年-2017年),易烊千玺2018年代言天猫,到现在也是6年有余。
据我了解,协作时刻最长的品牌代言,可能是谢霆锋与特步的协作,到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法,协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间,流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针,考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦,尽管他在一些流量方针上一向在下降,但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦,就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动,如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星,咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期,明星给到的权益一般是“四个一”:一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布,也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说,一线明星的年协作费用是800-1500万,比方依据长江商报的报导,杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是,品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系,让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递,然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同,短代的方法鼓起于交际媒体年代,常以3个月为一个期限,乃至也有1-2个月的。从预算状况看,品牌的短期推行一般只要100万上下,所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言,大都是一些二三线明星,或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行,我剖析有四个层面的原因:
1、品牌预算的收紧是最直接的原因,这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构,头部明星位置比较安稳,腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年,明星的供应面大大拓宽了。
一方面,抖音快手等短视频渠道上,涌现出的超级网红许多参加明星序列,比方刘宇宁;
另一方面,优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目,让一批素人成为明星,徐志胜、付航便是其间的代表。
此外,相似浪姐、歌手等节目,也让许多过气明星翻红,也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多,品牌代言的安全危险变高,而短期代言的方法愈加灵敏,能够最大化地下降这种危险,维护品牌形象。从前,Prada的品牌代言人根本都是流量明星,在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后,它在代言人战略上发生变化,转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面,相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星,国家层面的监管进一步加强,然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念,在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作,削减企业危险牵连到自己。
据我调查,品牌约请明星代言有不同的营销方针,大致能够分为三种:买形象、买背书、买流量。所以,明星代言也有三个层面的价值,下面我简略说一说。
第一类,符号价值。
从顾客视点来说,人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统, 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值,愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高,消费才能就越强,自己所在的阶级层次也就越高。
所以,品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的,这些具有标志特点的品牌或许品类产品,和明星相同,都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌,极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度,会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada,必定不是由于她的颜值,而是减肥成功的贾玲,构成了一个勉励的标志符号,而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性,是需求不断弥补精气神的。
第二类,信赖背书。
人们一般默许:一个人假如在社会上有了名望,意味着有了更多的社会资本,他为了维护自己的声誉,往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下,公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例:一个餐饮企业,找到了一个上过春晚的明星做代言,开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照,只提供了肖像授权,成果企业用明星广告做招商加盟,最终跑路了。
这种比方其实不断在演出,尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多,这些职业自身就需求公信力的人物背书,增强用户的信赖感。
背书型的代言,归于要点监管的范畴,国家也现已出台政策规定,进一步清晰了明星广告代言的职责,对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类,流量导入。
在我看来,明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌,往往只是在旺季展开营销攻势,此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化,一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人,却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作,经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份,赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中,释放出明星流量的最大潜力。因而,明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新,全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中,还有的品牌不只重视流量的获取,更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口,让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接,带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求,短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起,除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外,品牌与明星协作的方法有了更多挑选,最多的就三种:构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插,满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体,演绎景象短剧的方法,坚持IP原汁原味,与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪,提高了观众对品牌信息的承受度。
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分,前些天,徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈,一再登上微博、抖音热搜。广告中,徐志胜化身羽绒毛,介绍起品牌的功用,一种共同的丑萌感,让人哑然失笑。要说...
最近,闻名喜剧演员徐志胜官宣代言一款羽绒服引发网友热议。羽绒服广告里,徐志胜身穿一身“毛毛装”,不苟言笑地解说羽绒的特色,喜感十足。
网友纷繁谈论:光看这张脸我就笑了,这个广告创意谁想的?
气候渐冷,过冬的羽绒服你预备好了么?最近,闻名喜剧演员徐志胜官宣代言一款羽绒服引发网友热议。羽绒服广告里,徐志胜身穿一身“毛毛装”,不苟言笑地解说羽绒的特色,喜感十足。网友纷繁谈论:光看这张脸我就笑了...